Catégorie : Pubs et clips, Actions
21/09/2010

"Ne vieillissez pas trop vite" (Virgin radio)

Auteur : Léa Lejeune dans "Le Figaro"

Communiqué de la Fédération Familles Médias

Contre la pollution visuelle de l'espace public

De nombreux adhérents ont alerté Familles Médias devant l’envahissement de l’espace publicitaire (abribus notamment) par les images de jeunes mannequins maquillés en vieux au profit de Virgin-radio, avec comme slogan : « Ne vieillissez pas trop vite ».

Pour certains, les stéréotypes véhiculés (vieillesse rime avec tristesse) sont typiques d’une société du jeunisme et de l’exclusion des personnes âgées. C’est la critique qui a valu la demande de retrait de cette publicité par le maire socialiste de Clichy-la-Garenne à la régie J.-C. Decaux. Gilles Catoire est par ailleurs représentant de l'Association des maires de France au sein du Conseil national des retraités et des personnes âgées.

Familles médias s’associe à cette contestation qui utilise la vieillesse comme repoussoir, avec plus de cynisme que d’humour et contribue à creuser le fossé culturel entre les générations.

Plus généralement, Familles Médias et ses adhérents dénoncent en cette campagne la pollution de l’espace publique par des intérêts mercantiles.

Chaque citoyen reste libre d’écouter ou non une station de radio, sans qu’elle puisse lui imposer ses choix artistiques ou ses décibels.

Mais pourquoi cette même station devrait nous forcer de voir ces images tape-à-l’œil ? Leur élaboration a obéi à l’évidence à l’intention de créer un choc, par une laideur assumée qui trouble à tout âge. Car ce n’est pas seulement la vieillesse qui est caricaturée, c’est l’ensemble de l’espace public qui est enlaidi, parce qu’une entreprise achète ainsi sa notoriété.

C’est pourquoi la Fédération Familles Médias demande aux détenteurs de réseaux publicitaires, spécialement les collectivités locales, de préserver la qualité de l’environnement visuel des citoyens en refusant des campagnes délibérément laides, provocatrices et vulgaires.

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Des affiches publicitaires, qui montrent des corps d'ados avec des visages de personnes âgées, ont choqué le maire de Clichy, qui a obtenu qu'elles soient retirées.

 

Les affiches de la dernière campagne publicitaire de Virgin Radio seront bientôt retirées des abribus de Clichy, dans les Hauts-de-Seine. Certains résidents, des usagers des transports en commun et le maire de la commune se sont dit indignés. Car elles représentent les corps frais d'adolescents en jean associés à des visages vieillis d'une soixantaine d'années grâce à un maquillage soutenu. Le poids des images et le choc du slogan : «Ne vieillissez pas trop vite».

Ce qui gêne ? «D'abord, que la vieillesse soit présentée comme une maladie », explique, le maire, Gilles Catoire.

 

 

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La dernière publicité de Virgin Radio a sûrement attiré votre regard. Elle représente,  une adolescente très maigre en microshort, les traits vieillis, entourée de deux ados-vieux, avec ce slogan : "Ne vieillissez pas trop vite". Une campagne qui n'est pas du goût du maire PS de Clichy-la-Garenne, Gilles Catoire, qui la juge "choquante".

"L'idée de dire que lorsqu'on est vieux, on est moche, ça choque et c'est faux on peut être vieux et beau. Regardez la mère Denis", a réagi Gilles Catoire sur TF1 News.  "Autour de moi, les réactions sont très fortes. J'ai honte. Placer cette pub en face des maisons de retraite, ça choque beaucoup", poursuit le maire qui dit avoir recueilli des "réactions massives de la population".

"Des catalogues La Redoute à la place"

Interrogé par Le Parisien, Frank Tapiro, de l'agence Hémisphère droit, à l'origine de la campagne, défend son projet : "Le but de cette campagne n'est absolument pas de mettre les jeunes et les vieux en opposition. Bien au contraire. Elle dit juste que, pour rester jeune dans sa tête, il suffit d'écouter de la musique".

Gilles Catoire, lui, ne veut rien entendre. Il  a demandé à Decaux de supprimer  la publicité sur sa ville. "C'est chose faite, j'ai vu des catalogues La Redoute à la place", a-t-il dit mardi en fin de journée à TF1 News. "Je n'allais quand même pas aller saboter moi-même le mobilier urbain", a dit le maire, qui est aussi représentant de l'Association des maires de France au sein du Conseil national des retraités et des personnes âgées.

En signe d'apaisement, celui qui dit ne pas vouloir "censurer la création des agences", leur suggère de proposer  "une action valorisante pour les personnes âgées" lors de la semaine bleue du 18 au 24 octobre, pour les personnes âgées et les retraitées.  Mais le temps presse : "aujourd'hui c'est la journée mondiale de lutte contre Alzheimer et je préfèrerais parler d'autre chose", conclut-il avant de raccrocher.


Vos commentaires

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